Ben Affleck – environ sept ans après son dernier effort de réalisateur, le néo-noir La loi de la nuit – est revenu derrière la caméra avec Air – L’histoire du grand sautépopée entre biopic et film de sport, qui raconte accord historique entre Nike et Michael Jordanqui a conduit au lancement de iconiques AIR Jordans et au début d’une authentique révolution socio-culturelle. Dans une récente interview, Affleck a révélé qu’il avait utilisé un consultant spécial pour la réalisation du film, sa femme Jennifer Lopezce qui l’a aidé à comprendre l’impact de cet accord sur le monde de la mode, du divertissement et de la société en général.
Air – Le rôle de Jennifer Lopez dans la réalisation du projet
a consacré une longue couverture à Ben Affleckà l’occasion de la sortie en salles de Air – en Italie, ce sera dans les salles à partir de 6 avril -, retraçant le passé, le présent et le futur de sa prolifique carrière. Parlant du développement de son dernier projet, l’acteur et réalisateur a ensuite révélé qu’il avait impliqué Jennifer Lopez dans la réalisation du projet, qui a mis à profit son extraordinaire connaissance du monde de la mode :
C’est brilliant. Il a une connaissance incroyable de l’évolution de la mode à travers la culture, en constante synergie avec la musique, le sport, le divertissement et la danse. Cela m’a aidé à réaliser que la principale raison pour laquelle les AIR Jordans ont eu un impact si important est que la culture et le style en Amérique sont à 90% motivés par la communauté afro-américaine. Leur culture a historiquement influencé la musique, la danse, la mode… Et elle a ensuite fait l’objet d’appropriations, de modifications, de vols (…) En l’occurrence, Nike, une réalité dirigée par des Blancs, commençait à faire affaire avec des Africains- Des athlètes américains, réussissant à vendre des milliards de produits grâce au procédé d’identification. Ils exploitaient littéralement la valeur de Michael Jordan et son identité. Ils sont lentement passés de la simple vente de belles chaussures à la vente d’une idée. Les enfants voulaient porter les chaussures de Michael Jordan – en raison de la valeur précise qu’elles avaient pour sa carrière et sa personne.
Comme on peut le voir d’après les paroles de Ben Affleck, Air ce ne sera pas la simple histoire de l’accord entre Nike et Michael Jordan – rédigé par Sonny Vaccaro, ancien responsable marketing de certaines des plus grandes marques de sport – mais va explorer aussi les implications de cet accord sur la société allez une industrie qui, dans les années 1980, essayait de faire des changements spectaculaires et de suivre le rythme des temps en constante évolution. Air est produit par Équité de l’artiste par Matt Damon et Ben Affleck et vante la présence dans le jeterainsi que les deux acteurs, Viola Davis, Chris Messina, Jason Bateman, Matthew Maher, Marlon Wayans, Chris Tucker, Gustaf Skarsgård et Julius Tennon. Rendez-vous donc à 6 avrilpour découvrir les conséquences extraordinaires d’un partenariat légendaire.
