Vingt-cinq ans après Harry Potter et la pierre philosophale, l'une des scènes les plus emblématiques de la saga reprend vie… mais de manière décidément inattendue. Non, nous ne parlons pas d'un nouveau film se déroulant à Poudlard, mais plutôt de la nouvelle campagne mondiale Cupra, intitulée , qui met en vedette Tom Felton, alias Draco Malfoy. Et oui : la référence à la célèbre boutique d'Ollivander est tout sauf décontractée. S'il vous est arrivé de regarder la télévision ces derniers jours, vous avez probablement eu la sensation de remonter le temps l'espace d'un instant.
Quiconque a vu le premier film d'Harry Potter se souvient parfaitement du moment où Harry entre dans le magasin de baguettes et découvre que, dans le monde sorcier,… mais c'est le contraire. Cupra reprend cette même idée et en fait le cœur de sa nouvelle campagne : « Parfois, ce n'est pas le conducteur qui choisit la voiture, mais la voiture choisit le conducteur. » Dans le film, Felton se comporte comme un nouveau magicien en herbe confronté à une série de possibilités différentes, essayant et rejetant des alternatives jusqu'à ce qu'il arrive au moment décisif. Sauf qu'à la place de la baguette se trouve le volant d'une CUPRA Formentor qui, symboliquement, en est le propriétaire. Une scène construite spécifiquement pour stimuler immédiatement la mémoire des fans d'Harry Potter, en jouant avec la nostalgie et la culture pop.
Et c’est précisément là que la campagne devient intéressante, même pour ceux qui ignoreraient normalement une publicité automobile. et il ne se concentre pas tant sur les caractéristiques techniques de la voiture mais sur l'idée de connexion émotionnelle, d'identité et d'appartenance. En pratique, Cupra tente de décrire la conduite automobile comme quelque chose de bien plus proche d’un lien personnel que d’un simple choix rationnel.
Draco Malfoy revient à Ollivander : la publicité CUPRA semble tout droit sortie d'Harry Potter
La présence de Felton rend tout encore plus efficace. L'acteur britannique restera probablement Draco Malfoy à jamais dans l'imaginaire collectif, et la campagne exploite cet effet nostalgique. Ce n'est pas un hasard si la référence à Poudlard est immédiatement reconnaissable même sans mentionner ouvertement la franchise et la publicité fonctionne car elle parle directement au cœur de ceux qui ont grandi avec la saga. Il dure environ deux minutes et a été distribué dans le monde entier sur la chaîne YouTube officielle de CUPRA. Derrière le projet se trouvent l'agence de création &Rosàs et Vampire, qui ont coordonné le talent, la bande sonore et les droits.
Le tournage a eu lieu entre Toronto et la Navarre espagnole, ce qui a contribué à donner à la publicité un aspect très cinématographique, presque comme un mini-fantasy contemporain. Selon Ignasi Prieto, directeur de la marque de Cupra, le but était justement de dire « ». Et, en effet, la campagne est conçue pour transformer un simple essai routier en quelque chose de plus proche d’un choix de destin.
En Italie, la campagne a débuté sur les réseaux numériques et sociaux le 11 mai, et le 17 mai elle est également arrivée à la télévision avec un spot de 60 secondes. Sur notre marché, le modèle protagoniste sera la CUPRA Terramar Tribe Edition 1.5 e-HYBRID DSG 204CV. Le plus curieux, cependant, est de voir comment une simple publicité automobile parvient à se transformer en un petit événement nerd. Car une pièce qui rappelle la boutique d'Ollivander et le visage de Draco Malfoy, désormais adulte, ont de quoi ramener des millions de personnes directement en enfance. Et Cupra le sait très bien.
