A Rome, le cinéma tente une nouvelle fois de changer de forme. FCE Majestic a ouvert ses portes, installé dans les écuries historiques du Palazzo Odescalchi, surplombant la Piazza dei Santi Apostoli, au cœur de la capitale. Plutôt que de s'inscrire dans le modèle multiplex traditionnel, le projet se concentre sur une dimension plus petite et sur la possibilité de transformer la simple projection en une expérience plus large.
L'idée, développée par BO Corp Srl dans le cadre de First Class Entertainment, est de donner au théâtre une fonction non seulement cinématographique, mais aussi sociale et culturelle : aller au cinéma signifie entrer dans un lieu, s'arrêter, rencontrer d'autres personnes et vivre la soirée avant et après le film. Une vocation particulièrement significative pour un espace qui a une longue histoire liée au divertissement et qui, au XXe siècle, a également accueilli le Théâtre d'Art de Rome dirigé par Luigi Pirandello.
Deux salles, une ambiance boutique cinéma
Le cœur du Majestic sont ses deux salles de 32 et 46 places, conçues pour créer une relation plus étroite avec l'écran que l'échelle typique des grands complexes cinématographiques. L’équipement technique vise plutôt une expérience haut de gamme, avec projection 4K Laser RGB, Dolby Atmos, 34 enceintes par pièce, Wi-Fi et couverture 5G. Pour compléter le système, des fauteuils inclinables personnalisés, un éclairage individuel et des solutions conçues pour rendre confortable même un séjour prolongé.
La différence par rapport à une utilisation traditionnelle ne réside cependant pas uniquement dans l’équipement. En effet, le projet participe à l'expérience cinématographique en dehors du théâtre, à travers un salon avec bar à cocktails, où se trouvent un espace pour des boissons, des vins, des bulles et une proposition gastronomique conçue pour accompagner le public depuis l'apéritif jusqu'à l'après-dîner. C'est une approche qui s'inspire du modèle suivant : moins de spectateurs, plus de respect pour l'environnement et une soirée construite autour du film plutôt que limitée à sa projection.
Un cinéma qu'on peut aussi « choisir »
Un autre élément qui distingue FCE Majestic des méthodes de programmation plus classiques est la possibilité d'intervenir directement sur l'offre. En plus des principales sorties, le programme comprend des avant-premières, des critiques, des rencontres et des événements, tandis que grâce à l'application dédiée, les spectateurs peuvent demander des projections privées de films déjà programmés ou choisir des titres sortis au cours des trois dernières années à partir d'un catalogue activable sur demande.
La programmation se construit donc également en fonction de l'intérêt exprimé par les utilisateurs, jusqu'à atteindre un nombre minimum de participants. À cela s’ajoutent des contenus liés aux concerts, opéras, expositions et événements live à travers le catalogue Nexo Digital. Une formule qui, selon les intentions du projet, élargit la notion même de cinéma et la rend plus flexible que le simple calendrier de sorties.
FCE Majestic : une expérience à vivre ensemble
Le défi le plus ambitieux du Majestic concerne cependant la relation avec le public. En effet, le projet vise à devenir un point de rencontre entre spectateurs et professionnels, avec des avant-premières, des conversations et des rendez-vous avec des réalisateurs, acteurs, scénaristes et autres personnalités de l'industrie audiovisuelle. Il s'agit d'une perspective qui vise à retrouver une dimension communautaire du cinéma, en faisant du théâtre un lieu de discussion et de partage de ce qui vient d'être vu.
Pour Marco Belardi, parmi les promoteurs du projet aux côtés de Richard Borg, Luigi Borg et Francesco Bove, l'objectif est de construire un véritable . En ce sens, l'ouverture du Majestic ne représente pas seulement la réouverture d'un espace historique : c'est la tentative de proposer, au centre de Rome, une alternative à la logique de la grande structure commerciale, en mettant l'accent sur l'intimité, la qualité de la vision, l'hospitalité et les relations.
Un modèle que First Class Entertainment imagine également comme potentiellement reproductible dans d'autres villes italiennes.
Ci-dessous la vidéo de notre visite au FCE Majestic.
