Quels que soient les films qu'ils peuvent produire ou distribuer, force est de constater que le très célèbre A24 et le rampant NEON changent peu à peu les règles du jeu en matière de promotion cinématographique. Ce qui, soit dit en passant, est une bonne chose et une bonne chose, et une tendance que quelqu'un dans notre maison devrait s'approprier.
Du côté de NEON on pourrait citer par exemple la longue série de vidéos mystérieuses qui accompagnaient le public en attendant la sortie de Longlegs d'Oz Perkins. Chez A24, cependant, il y a l'exemple récent de cette vidéo dans laquelle un Timothée Chalamet exagéré, même selon ses standards, a participé sur Zoom à une réunion de marketing en ligne relative à la promotion de Marty Supreme. Et maintenant, voici la toute nouvelle et mystérieuse bande-annonce d'un prochain film d'horreur appelé Undertone, qui raconte l'histoire d'une podcasteuse spécialisée dans les histoires et les films d'horreur qui, de retour chez sa mère mourante et invitée à enregistrer des sons peut-être paranormaux dans la maison d'un couple, sombre dans un abîme de terreur et de paranoïa.
La particularité est que la vidéo est apparue sur la chaîne YouTube d'A24 sans aucune référence évidente et explicite au film : mais il est clair que tant le titre du teaser (« IL VEUT ÊTRE ENTENDU ») et les graphiques qui y apparaissent sont ceux de l'affiche que vous pouvez voir ci-dessous avec la vidéo.
Undertone, le premier film du réalisateur canadien Ian Tuason, a fait sa première mondiale en juillet 2025 au Festival international du film Fantasia et fera ses débuts dans les salles américaines le 13 mars. Ici, il est facile de prédire qu'il arrivera grâce à I Wonder Pictures, qui a un accord de distribution substantiellement exclusif avec A24.
