Il y a ceux qui ont critiqué la sixième saison de Miroir noirarrivé Netflix le 15 juin dernier, car il est trop proche du présent que nous vivons déjà. Et cela ne pourrait pas être plus vrai dans le cas du premier épisode, intitulé ‘Joan est horrible ‘réfléchissant sur un sujet brûlant : l’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement. C’est l’un des dossiers les plus épineux sur lesquels portent les négociations entre producteurs (l’AMPTP qui représente aussi de grands services de streaming vidéo comme Netflix et Disney+) et les membres du SAG-AFTRA, le syndicat des acteurs et artistes américains actuellement en grève. Mais comment le premier épisode de la saison 6, pour le meilleur ou pour le pire, a-t-il prédit ce qui se passerait un mois plus tard ?
Le problème de l’IA au cinéma et à la télévision
Parmi les sujets brûlants de la grève – avec un ajustement des salaires et les quotas résiduels découlant des « rediffusions » – figure l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les productions cinématographiques et télévisuelles. SAG-AFTRA soutient que les fabricants promeuvent un modèle commercial qui attend l’utilisation sans discernement de l’image d’un acteur, une fois son image scannée et stockée. Cela se produirait sans compensation ou en versant au demandeur un salaire unique. Les résultats à l’écran pourraient être horribles et, plus important encore, un tel système dévaloriserait complètement le travail des acteurs et leur contribution à un produit artistique.
Black Mirror : comment « Joan est horrible » a imaginé le futur
Les dangers concrets de l’intelligence artificielle utilisée par Hollywood ont été mis en scène directement dans l’épisode de « Joan est terrible ». L’épisode suit une femme nommée Joan (Annie Murphy) qui découvre l’existence d’une série télévisée en streaming qui met en scène sa vie et s’intitule « Joan est terrible ». Dans la série, Joan est interprétée par Salma Hayek qui reproduit exactement les événements réels de Joan, quelques instants après qu’ils se produisent.
Joan découvre que tout cela est tout à fait légal, car elle a autorisé le service Streamberry (un peu comme Netflix) à utiliser son identité lorsqu’elle a accepté les termes et conditions de la plateforme. Il apprend aussi que l’actrice qu’il voit à l’écran n’est même pas Salma Hayek, mais un sosie de lui recréé avec l’intelligence artificielle et licencié au studio. En faisant des actes inconvenants, il tente ainsi d’attirer l’attention de la vraie Salma Hayek. Cette dernière, bien que contrariée, ne peut pas faire de réclamation car elle a signé pour concéder les droits sur son image pour toujours, ainsi Streamberry peut l’utiliser comme bon lui semble.
On ne vous dira pas comment se termine l’épisode, histoire de ne pas gâcher la surprise pour ceux qui ne l’ont pas encore vu, mais impossible de ne pas en remarquer assonances troublantes avec le problème dénoncé par le syndicat des acteurs d’Hollywood. L’industrie du divertissement va-t-elle vraiment dans la direction paradoxale imaginée par ? Les deux grèves en cours – celle des comédiens et celle des scénaristes – servent justement à l’éviter.
