Chaque nouveau film de Christopher Nolan est un événement. Mais avec Odyssée, le réalisateur britannique semble déterminé à aller encore plus loin. Après le triomphe d'Oppenheimer, son nouveau blockbuster est l'un des films les plus attendus de l'année et, comme le rapporte , Universal a choisi une stratégie marketing résolument inhabituelle. Le studio n’organisera en effet pas les traditionnelles avant-premières dédiées aux influenceurs, devenues désormais une pratique habituelle pour de nombreux blockbusters hollywoodiens.
Pas d'influenceurs aux avant-premières : la stratégie d'Universal
Ces dernières années, il est devenu normal d’inviter des créateurs et des influenceurs à voir un film devant des journalistes et des critiques. L’objectif est simple : remplir les réseaux sociaux de premières impressions enthousiastes et générer un bouche à oreille positif dans les semaines précédant la sortie. Mais avec , Universal a décidé de faire le contraire. Selon , le film ignorera complètement ce type d'avant-premières. La première mondiale est prévue pour le 6 juillet à Londres et pour le moment, le studio n'a pas officiellement commenté cette indiscrétion.
Pourquoi Nolan choisirait-il cette voie ? Les raisons pourraient être différentes. Le premier concerne le secret, qui a toujours été une des marques de fabrique de l'auteur. Le réalisateur a construit une grande partie de sa carrière en gardant le plus grand secret sur ses films jusqu'à leur sortie. Même Odissea, comme cela s'est déjà produit avec , s'est jusqu'ici concentré sur une campagne promotionnelle essentielle, sans passer par les grands festivals internationaux. Éviter les projections d'influenceurs pourrait donc être un moyen de limiter les spoilers et les indiscrétions, en permettant au public de vivre le film sans rien connaître à l'avance de ses moments clés.
Mais il existe également une autre explication possible. Ces dernières années, de nombreux téléspectateurs ont commencé à considérer avec une méfiance croissante les réactions publiées par les influenceurs immédiatement après les avant-premières, souvent perçues comme faisant partie de la stratégie promotionnelle des studios, plutôt que comme des critiques spontanées. Renoncer à ce type de marketing pourrait donc aussi représenter un moyen de se démarquer.
Odyssée : un blockbuster qu'on ne présente plus
Après tout, Odyssey part déjà d’une position privilégiée. L'adaptation du célèbre poème d'Homère réalisée par Christopher Nolan peut compter sur un casting impressionnant, composé de Matt Damon, Tom Holland, Zendaya, Anne Hathaway, Charlize Theron, Lupita Nyong'o et Elliot Page, ainsi que sur la photographie de Hoyte van Hoytema et la musique de l'oscarisé Ludwig Göransson, tous deux collaborateurs réguliers du réalisateur.
Même sans l’influence des influenceurs, les premières données sur les préventes de billets dans les formats premium suggèrent qu’Universal n’a guère de raisons de s’inquiéter. Si l'objectif était d'en faire un événement à vivre exclusivement au cinéma, la stratégie semble déjà fonctionner.
